不负春光,野蛮生长


消费电子行业一直是这样的,发起-引爆-理性回归,周而复始。就拿儿童电话手表来说吧,从2014年的发起,到2015年的引爆,再到2016年的理性回归。说起来满满都是套路,只有套路中的人才知道,有多少企业,在套路中消亡、在套路中崛起!儿童电话手表完成一次套路,商业模式和产业规模也日渐完善,成为智能硬件领域的一颗明星。


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优胜劣汰本是必然,只有坚持不断创新发展、多元化发展,才能突破同质化壁垒,立足于市。各大品牌竞相放大招,防水、快充、卡通形象版纷纷出炉,安卓手表也横空出世,开启儿童手表真正的“智能时代”,带动整个儿童手表的产业升级。


行业回归理性

面临重新洗牌


2015年,儿童电话手表实现井喷式增长,据相关专业调研机构发布数据显示,2015年Q3卖出大约900万部,其中小天才、阿巴町等月销20万台,稳居榜单前列,市场一派繁荣。


蓬勃发展的儿童手表行业出现三大类别


以小天才、阿巴町为代表的大品牌,质量、口碑打造高端品牌;



以360、小米为代表的流量型互联网品牌;



以华强北为代表的白牌厂家,靠着低廉的价格占据了儿童电话手表60%的市场份额



作为一个刚刚兴起的行业,缺乏行业标准和规范,准入门槛低,出现了鱼龙混杂的局面是必然的,但为整个行业的发展埋下隐患。


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2015年底到2016年上半年,泡沫退去的儿童电话手表行业渐渐回归理性,行业面临重新洗牌,各大品牌实力的较量真正开始,从供应链、产品软硬件研发实力、渠道构建,到品牌推广、用户运营,这是一场综合实力的较量。



打破同质化僵局

各大品牌尝试产品升级

  

当前市场上充斥着各类儿童手表,但从功能上看,集中在“定位+通话”,有的衍生了一些监听、计步、闹钟等功能,总体上以安全诉求为主。面对产品严重同质化的局面,小天才、阿巴町、360、乐视、华为等各大品牌都在进行多元化的尝试,企图进行区隔与突围。


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今年推出的新品中,“定位+通话”已经不再是主要诉求,而是如手机的通话功能一样成为最基础的功能。而“防水”“快充”“卡通形象”“儿童专属OS”“UI再定义”等功能和体验,成为了行业新的诉求。由盲目跟风到多元化发展,由只关注家长需求到关心孩子的使用需求,由此可以看到行业的进步与优化。



儿童手表智能化

儿童智能手表引领儿童穿戴行业未来


在整个行业大调整大洗牌之际,安卓操作系统的儿童手表也横空出世,开启“真正智能时代”,促进整个行业的产业升级。根据相关定义,“智能手表”是将手表内置智能化系统、搭载智能手机系统而连接于网络以实现多功能,能同步手机中的电话、短信、邮件、照片、音乐等。从这个定义来看,“定位手表”“通话手表”,不能算是真正的“智能手表”。


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拥有了安卓操作系统,将是儿童手表从“功能机”到“智能机”的飞跃,将能进行更多的应用拓展,微信、QQ、人机交互、社区,甚至支付、百科等,这些智能手机拥有的功能在手表端也能实现,用户体验也将有极大升级,将引领儿童穿戴行业的未来。


我国有超过一亿的儿童市场,随着行业创新者的不断尝试、产业的不断升级,相信儿童智能手表也将会出现类似手机千万级别的爆款。



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